Hello tout le monde !
Aujourd’hui nous allons parler d’un sujet sensible : votre e-reputation ou celle de votre entreprise sur Internet.
Que peuvent trouver les internautes lorsqu’ils tapent votre nom ou la marque de votre entreprise dans Google et les autres moteurs de recherche ? Les résultats qu’ils trouveront forgeront leur opinion de vous. Il est donc important de s’assurer qu’ils trouveront les bonnes informations vous concernant.
De plus, si vous évoluez dans un milieu hautement concurrentiel et enclin à l’utilisation de techniques de web marketing, vous pourriez être victime d’une campagne de dénigrement de votre image…
Dans cet article je vous donne les bases pour (re)prendre le contrôle de votre présence dans les moteurs de recherche, que dis-je, dans Google !
L’image de Mark Zuckerberg dictée par les résultats Google
Construisez et entretenez vos actifs web
Votre site web
Pas de site web pour votre marque ? C’est pourtant la base de la maîtrise de son image sur Internet. Aujourd’hui créer ou faire créer son site web est à la portée de tous, pour des budgets dérisoires.
Mais attention à ne pas faire n’importe quoi ! On parle bien de votre image sur Internet, il faut donc faire un BEAU site web, et professionnel en plus s’il s’agit d’un site pour votre société.
On ne saurait trop vous conseiller d’utiliser WordPress, le CMS (Content Management System) qui propulse plus d’un tiers des sites web du monde, et c’est qu’il y a une raison…
Veillez à respecter autant de critères d’optimisations SEO on-site que possible :
- Un contenu riche
- Des pages web esthétiques et optimisées pour les mobiles (mobile first)
- Utilisation intelligente des headings (h1, h2, h3, etc.)
- Présence d’images de qualité, correctement compressées et nommées (et n’oubliez pas la balise ALT !!!)
- Un maillage interne bien pensé
- Des titres de pages bien choisis (ainsi que leur meta-description)
Mettre en ligne votre site web ne vous garantira pas d’obtenir la première page dans les moteurs de recherche, il ne faut pas être négligeant et bâcler cette étape.
On vous conseille d’appliquer toutes les techniques de l’article suivant pour dynamiser le trafic de votre site web (et améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche) :
Vos images
Publiez des images de vous, partout. Sur votre site Internet, dans les réseaux sociaux, dans les forums, etc.
Il est important de bien nommer ces images. Evitez les noms de fichier de type photo8564845625.jpg, à la place préférez votre-nom-monderniervoyage.jpg par exemple. C’est un petit travail de renommage que vous pourrez trouver ennuyant à la longue, mais ce n’est vraiment pas difficile et ça paye.
Vous n’êtes pas obligé de publier uniquement des photos de votre visage ou de vous (même si Google est capable de vous reconnaître…), vous pouvez aussi poster des paysages que vous aimez, des couvertures de livres que vous avez écrits, des œuvres que vous avez créées, etc.
Vos vidéos
Les vidéos ont pris une place très importante sur Internet, notamment via les plateformes Youtube et Facebook. Si vous voulez mettre toutes les chances de votre côté, faites quelques vidéos et publiez les dans les services web que vous utilisez.
Bien sûr, faites en sorte que vos vidéos soient de bonne qualité, même si vous voulez qu’elles paraissent « amateurs » ou proche de votre audience.
Les réseaux sociaux
Ok cela peut prendre un peu de temps, mais il est indispensable que vous ayez un compte avec votre nom ou celui de votre société dans la majorité des réseaux sociaux. Faites passer en priorité Facebook, Twitter et Linkedin.
Il faudra animer vos comptes, sinon ils n’apparaitront jamais dans les résultats des moteurs de recherche. Publiez-y vos dernières actualités, vos images, vos vidéos, participez aux échanges avec les membres, construisez votre communauté.
Oui j’avoue c’est chronophage… Mais on n’a rien sans rien…
Forums et sites communautaires
Une technique facile consiste à trouver des forums et des sites Internet communautaire et d’y participer en toute honnêteté. Créez-y un profil bien présenté, et vous gagnerez encore plus de visibilité dans les moteurs de recherche.
Je dis que cette technique est facile, oui mais à condition de vraiment participer en toute bonne foi à la communauté, pas simplement y publier vos publicités, ou pire juste un profil et aucun message.
Vous améliorerez votre présence dans les moteurs de recherche, mais en plus vous renforcerez votre image d’experts dans votre domaine.
A privilégier donc.
Podcats
Les podcats ne sont pas très répandus dans nos pays contrairement aux Etats-Unis. Mais bon, si vous vous sentez l’âme d’un présentateur radio, alors pourquoi pas créer quelques podcats que vous diffuserez sur les principales plateformes bien sûr.
Articles invités
Les articles invités sont des articles que vous allez écrire (ou faire écrire) pour proposer à des webmasters de les publier sur leur site web.
Bien qu’extrêmement efficace, il y a un petit problème avec cette technique : elle a été surexploitée par les référenceurs web pour créer des backlinks. Du coup, les webmasters ont été (et continuent de l’être) submergés de demandes de publication de « Guest blogging », et les chances que vous avez de retenir leur attention à froid est très faible.
De plus, il faut choisir des sites web qui sont dans la même thématique que vous. Donc si vous êtes experts en élevage d’animaux, et bien il faudra trouver des blogs qui acceptent des articles invités déjà ET qui parlent d’animaux en plus. Pas évident, mais pas infaisable.
En conclusion
En fait il n’y a pas vraiment de secret dans la maîtrise de sa e-reputation, simplement des techniques de base et du travail… Le jeu en vaut la chandelle ou tout du moins il vous évitera de mauvaises surprises.